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企業(yè)牽手明星代言人則講究個“調(diào)性相符”，這體現(xiàn)出的是明星同品牌個性的一致性原則。

有關(guān)研究表明，當(dāng)明星代言人形象與品牌形象具有相通性，并且明星形象傳遞的信息與品牌信息相一致時，代言人就會顯得更加可信，對消費者的購買意愿也會產(chǎn)生積極影響。

舉個簡單的例子，明星短期代言貴不貴，一直主打年輕市場的OPPO手機，邀請了90后當(dāng)紅小生李易峰來代言，這就很好地契合了OPPO“追求年輕個性”這一核心理念；與之相反的是，利郎男裝要向公眾訴說的是商務(wù)、簡約、穩(wěn)重的品牌形象，為此，他們請來知性成熟的實力派影星陳道明，二者的氣質(zhì)可謂無縫對接。

試想，如果讓李易峰代言利郎，讓陳道明代言O(shè)PPO，效果又當(dāng)如何呢？答案一定是“那畫面太美，我不敢看”。

需要說明的是，上述四個需要“盡職調(diào)查”的問題，明星代言，恰恰是企業(yè)請明星代言人的風(fēng)險所在。在實際操作中，企業(yè)很難做到如此深刻細(xì)致地洞察一個人的方方面面，為此，有必要建立一套完善的內(nèi)控體系和風(fēng)險應(yīng)急機制，以確保雙方在合作期間能夠和諧融洽地各得所需。萬一真出了什么差錯，有備無患總不失為明智之舉。

明星代言

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什么是肖像代言？

肖像代言就是平常所說的購買明星照片，買明星的肖像權(quán)，直接使用照片。明星為企業(yè)提供不帶產(chǎn)品的個人高清照片，明星不再進(jìn)行拍攝及參加活動。簡單來說，肖像代言就是購買明星現(xiàn)有的照片用于企業(yè)宣傳推廣，用于海報、雜志、車廂內(nèi)外、地鐵、產(chǎn)品包裝、等符合廣告法規(guī)定的宣傳使用。

明星代言能夠利用明星效應(yīng)幫助品牌打開市場知名度，借助明星人氣傳播取得良好效果。

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找明星做代言，真的就可以高枕無憂了嗎?不盡然吧，要知道明星不僅僅是名人，更是凡人。俗話說，百密也有一疏，萬一某日不經(jīng)意間做出些行為不端的事，“失1火”的除了自身的形象，想必其所代言的品牌也會毫無懸念地受到殃及。

這種例子在行業(yè)里也是屢見不鮮，比如前幾年安利請中國跳水界的明星人物田亮為其代言，但因代言人違反相關(guān)的規(guī)定，明星肖像代言價格多少，不能夠進(jìn)入國家隊，其體育生涯幾乎是嘎然而止，而當(dāng)初選擇他代言的安利，其品牌形象也因代言人自身遭遇受到或多或少的影響。

無獨有偶，北京奧運那年，劉翔的退賽事件后，盡管安利及時地采取了緊急補救措施，但因代言人的個人行為而產(chǎn)生的負(fù)1面影響仍然不能忽視。此類事件一旦出現(xiàn)，商家就算亡羊補牢，也為時尚晚了，在消費者心中毀滅一個品牌的正面形象遠(yuǎn)比樹立容易得多。

所以說，明星代言是把雙刃劍，你無法事先買保險，確保萬無一失，你也無法全程監(jiān)控其一舉一動。況且借勢攀附明星知1名度換取產(chǎn)品市場占有率的背后，是一串阿拉伯?dāng)?shù)字組成的高昂代言費。所以，代言有風(fēng)險，挑選需謹(jǐn)慎。

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張靜初演繹的每一個角色都有著與眾不同的個性，《孔雀》里瘋狂的姐姐，《花腰新娘》里潑辣的鳳美，《七劍》里柔弱的郁芳，《門徒》中墮落的阿芬，再到《唐山大地震》中冷漠的王登，張靜初用一個個鮮活的人物為自己的演藝之路描繪上不同的色彩。（《北京晚報》評）

在電影《唐山大地震》中，張靜初的表現(xiàn)可圈可點，用精湛的演技引發(fā)了觀眾的共鳴。尤其是在母女重新相認(rèn)的瞬間，她沒有用大幅度的形體動作來渲染情緒，只是在特定環(huán)境中演繹人物悲喜交加的心態(tài)，只是一滴合時間合感情的眼淚就重重地砸在了觀眾的心頭。（搜狐娛樂評）在電影《我的影子在奔跑》中，張靜初出色演繹了一個特殊的單身母親，感人至深。（人民網(wǎng)-文化頻道、金羊網(wǎng)-羊城晚報評）在電影《危情黑吃黑》中，張靜初瞞著戀人調(diào)查取證時的躊躇，為愛而跟隨戀人逃亡時的決絕，從細(xì)微動作到情態(tài)表現(xiàn)，都表現(xiàn)的張弛有度，人物塑造極富層次感。（時光網(wǎng)評）

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洞悉商業(yè)文化，成為國際化的企業(yè)明星代言時代的品牌。（我們對國際化的理解是：國際化的人才、國際化的客戶和國際化的影響力）

A、未定藝人前：企業(yè)需提供詳細(xì)資料,市場消費定位和本次請明星的資金預(yù)算

B、初選藝人：將根據(jù)企業(yè)的市場消費人群和實際預(yù)算．同時推薦幾名匹配而具有商業(yè)價的藝人供企業(yè)參考

C 、選定藝人：在企業(yè)認(rèn)同代言人選后,進(jìn)行價洽談和見面簽署合約
    

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代言流程-代言中期

A、監(jiān)測：對正在進(jìn)行的代言品牌、企業(yè)行為進(jìn)行監(jiān)測，包括曝光次數(shù)和時長、其他品類代言活動情況等等。

B、預(yù)警：同時根據(jù)代言人的新聞曝光、媒體曝光度（在電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等主要媒體被報道的次數(shù)和深入程度）等方面的形象監(jiān)測。

C、代言報道，全程了解事件的發(fā)展情況，為品牌、企業(yè)及時調(diào)整策略提供參考，使形象代言的優(yōu)勢效果得到充分的發(fā)揮。代言流程-代言后期

A、事后：對形象代言人代言行為進(jìn)行效果。從消費者態(tài)度、消費者消費行為、品牌、企業(yè)收益等等各個方面進(jìn)行采訪；

B、監(jiān)測分析：根據(jù)事中監(jiān)測綜合考慮明星近期代言表現(xiàn)、正信息，代言各類報道，全程了解事件的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，得出監(jiān)測分析和代言預(yù)警程度。

C、代言人的續(xù)約或更新：根據(jù)監(jiān)測評估來決定該企業(yè)是否更換或者保持現(xiàn)有形象代言人，為品牌企業(yè)及時調(diào)整代言策略提供參考

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