商標權是無形資產中的重要組成部分，在現代市場競爭中，商標權資產經濟價值的份量越來越凸顯，因此商標權價值的評估有其客觀需要。在商標權資產評估中，評估途徑特別是評估方法的選擇至關重要，它關系著評估結果是否科學、真實、合理。下面我們將簡要分析探討商標權的范圍及適用于商標權價值評估的各種評估方法及其優劣。
商標評估的范圍
1．轉讓商標
企業轉讓其商標，應當符合有關商標管理法律、法規及政策的規定，提交商標轉讓協議和商標評估報告，報商標局核準。
2．以商標權投資
在企業合并或建立中外合資企業時，一方或數方以商標權作為出資方式的，應當進行商標評估。
3．企業破產清算
企業破產清算時，對破產企業的資產進行處理、或變現時，應當進行商標評估。
4．以商標權作質押
以商標專用權進行質押時，需要在質押合同上標明商標的價值，這一價值應當通過合法評估得出。
商標權評估的方法
在商標權評估中，經常使用的方法有三種：
1．重置成本法
重置成本法，即在現有的技術和市場條件下，重新開發一個同樣價值的商標所需的投入作為商標權評估價值的一種方法。它需要把商標權主體的有關廣告宣傳、售前售后服務附加值、有關的公益救濟性捐贈等累加起來作為商標權的評估值。
這種評估商標權的方法值得研究。首先，企業在申請商標注冊時所花費的以及商標做廣告宣傳的費用，一般來講，都已分攤到企業生產經營的成本中了。如果商標權評估時再一次計價，是否合適其次，商標權是一種無形財產權，具有專有性和獨占性，和一般的所有物不同，物品可以同時被不同的人所有；
2．收益現值法
收益現值法，即以特定商標在有效期內的預期收益作為商標權的評估值。
3．市場比較法
市場比較法，即通過市場調查，選擇一個或幾個與被評估商標相同或相似的商標作為比較對象，分析比較對象的交易價格和交易條件，進行對比調查，估算出評估商標價值的方法。
這種方法在實踐中操作很困難，因為特定的商標權的交易是不公開的，雙方所成交的項目及條件常常不為他人所知：即使有些商標權的交易信息可以獲知，但可比性出入很大。因為每個企業的規模、贏利、產品質量、經營管理水平、售后服務和廣告宣傳等存在很大差異，無法做出科學、合理的資產對比和評估。
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