在“得粉絲者得天下”的流量IP時代，“明星代言”成為各大品牌營銷方式，畢竟，這是企業品牌煥新、產品迅速切入市場、點燃消費熱情的一條捷徑。明星代言

然而，并非流量大、知名度高的代言人就能獲取消費者的認同和關注，在消費水平不斷提高、信息化程度越來越高的今天，無論哪一家企業都不得不慎重對待，畢竟，無論選擇明星還是素人，引發后續系列效應都有一個共同的前提，明星代言，品牌選對了代言人。上海茹果影視傳媒藝人總監鐘先生138-1636-3430

舉例來說，通常快消品品牌制作和推廣費用的比例約為1:10，部分領域甚至高達1:20，以當前流量明星動輒上千萬的代言費用來計算，上億的推廣預算是標配。然而，大多數企業并沒有千金一擲的豪氣，那么，哪些明星代言筆記本電腦，如何在有限的預算里精細化運營就成了題中要義。明星代言但現在的問題是，隨著互聯網、新媒體導致信息的快速更新，一個明星的形象可以在眨眼之間改變。宜人財富同樣給出了堪為模板的案例：明星代言

代言要點：明星代言

對代言人的品牌匹配度、市場環境、目標人群喜愛程度等進行大量的研究調查，對明星代言人的價值、潛力、生命周期進行研究，化妝品明星代言費用多少，為企業方提供準確地相關代言報告。明星代言

第三點：結合企業品牌目標與形象測試結果，由企業確定品牌代言人選。確定代言人  明星代言

第四點：對正在進行的明星代言品牌、企業行為進行監測，包括代言量、曝光次數和時長、其他品類代言活動情況等等。同時能夠根據代言人的新聞曝光、媒體曝光度（在電視、網絡、報紙等主要媒體被報道的次數和深入程度）等方面的形象監測。代言人行為監測和整理。都已經是全民飲料了，而且線下渠道早就占了，可樂能鋪到任何小店里。明星代言

1）知名度。篩選合適的明星，一考量要素，就是該明星是否具備與企業傳播訴求相符合的知名度。大家都能感覺得到的一個事實是，相比較娛樂明星，體明星對粉絲的影響力一般要弱的多明星代言，其代言價值一般而言也就差不少，這也是張繼科、鄒市明等體育明星爭先恐后要跨界娛樂圈的原因，手機請明星代言要多少錢，究其背后的原因，拋開其他因素不提，知名度是一個非常重要的因素，娛樂明星的知名度普遍要高于體育明星。萬偉達認為，人們既然會愛屋及烏，同樣會恨屋及烏，品牌不得不為代言明星因個人道德事件在公眾中造成的影響買單。明星代言

這里提一下，對于非強粉絲購買導向的行業和品牌，明星代言尋找明星代言只是為了給品牌背書，增強品牌在行業的影響力，可以考慮找一些知名度高但是非當紅小鮮肉的明星，這樣甚至可以以十分之一小鮮肉的價格，獲得同等滿足目標訴求的明星效應。比如之前一個做陶瓷的客戶咨詢先生我關于明星代言的事情，我就建議一些老牌非一線，但是家喻戶曉的選擇方向。王俊凱從2013年出道以來，一直保持著干凈、清爽的少年形象，顏值與實力并存。明星代言