網絡營銷指的就是利用互聯網為基本手段，在網上經營環境并利用網絡媒體對自己的產品和服務進行宣傳和推廣的一種網絡營銷方式，比較終都是為了銷售，它一般是根據自身產品和服務，進行針對性的選擇，比較適合，比較精.準的網絡營銷方式。

而網絡營銷評估就是借助一定的定量化和定性化的指標，對開展網絡營銷網站的各個方面(包括網站的訪問量、個人信息政策、顧客.服務和產品價格等)進行評估，以期總結和改善企業網絡營銷活動。

二、營銷網絡評估的意義

網絡營銷活動的評估是為了評價所執行的網絡營銷計劃和方案是否有效。當評價的結果表明未能達到預期目標時，就要調整網絡營銷計劃和具體的方案，從而對網絡營鉛活動進行適當控制。

(1)通過對網絡營銷系統運行狀況的評價，了解網絡營銷工作的效果，形成對系統的各個組成部分的良性刺激。帶動系統正常持續發展；同樣，該評價可以檢查網絡營銷系統運行狀況與設定目標之間的差異，并且隨時進行糾正，以確保網絡營銷系統正常運轉，使得網絡營銷企業持續健康發展。

(2)通過權.威機構的評價的宣傳，可以迅速擴大網絡營銷企業及其網站以及產品的品牌知.名度，從而提升網絡營銷企業的價值、盈利更多。

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