網站評估不同于其他評估業務，不像房地產那樣能在市場上體現價值，又難以找到比較的對象，那你如何去衡量一個網站的價值呢？就要從網站能不能賺.錢，其收入來源、成本（包括經營網站和網站基礎設施的成本）以及網站的性質等等問題著手。

二、網站評估的利潤與現金流量

1、收入來源

A.網站每月出售的產品或服務

如果網站出售某產品或服務要了解其實際和潛在的收入源是什么。如果網站目前不賣產品，問問自己這個站較.好適合賣什么產品或服務?這個站是否有吸引人的訪客特點，能否成為某產品或服務的理想目標市場?

B.每月會員費

這個站點是否收會員月費?

C.其他傭.金來源

可以簡單地看看其他網站，了解這些傭.金收入來源。

例如看看網站是否載有亞馬遜或其他書商的廣告，這些廣告如被點擊造就一樁圖書或產品買賣。網站可收一份傭.金。檢查這類現有和潛在的收入機會。想想該網站是否有潛力登載此類通常小規模但能創收的小廣告。判斷是否有其他點擊創收方案帶來或可能帶來其他收入。

D.合作協議收入

有沒有能夠產生收入或帶來網站收入的合作公司?該網站有沒有因為與另一網站結成伙伴關系從而帶來一些訪問量或收入?相反，網站有沒有授權一些軟件運行網站以交換給第三方的網站空間?有沒有潛力建立其他伙伴關系和合作企業?

E. 廣告

如果網站目前做廣告生意，那么判斷基于廣告收入的網站部份價值就更直接。可以用數字去推斷網站實際和潛在收入。直接的廣告生意或通過與一些網絡建立合作關系可產生收入。如果網站目前做廣告生意，但網頁訪問率高，那么加入以創收為目的的廣告網絡是很容易的(作為暫時手段)。

(1) 通過點擊率出售(Sell through rate)

(2) 網站有沒有到位的廣告發送系統。

2.營運成本

A.服務器月費

這是運行服務器的費用(無論主機在公司內或是在其他地方)。如果網站沒有自己的服務器則是每月寄放網站的服務費，應包括每月接入費。

B.主機月費

如果網站沒有自己的服務器則是每月寄放網站的服務費，應包括每月接入費。

C.每月開支

每月其他開支，包括租金(如果網站有職員等)，連接費、進入費。

E.每月職員成本

如果網站有職員(或需要職員)，那么職員成本是多少?

D.每月寬頻超額費

國站寄性的服務器餐體用多少寬頻和通信量多大都沒都沒關系呢，還是每月超過一定數量要加收費用呢?

E.每月外來人手

網站要利用外來人手嗎?例如需要編程時是請外來程序員還是由目前員工做(如果有的話)?平均每月開支多大?

3.增長乘數

實際上這個增長乘數數用于兩個不同的評估部分。

一旦確定網站的每月或每年凈收入，你就要判斷以何因子相乘，得出價值的另一部份。

要記住的另一事情是，網站一開始就增長。通過網站歷史了解訪問量的增長。了解增長是連貫的還是時高時低。太多起伏顯示出增長的不穩定性。另一方面，連貫增長顯示了穩定性。判斷網站的流量是否因特別的因素而變，是不是廣告、橫幅廣告、鏈接，登陸搜索引擎所致。增長跟得上互聯網增長嗎?還是超過它等等。

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